一、品牌背景

新疆生产建设兵团农一师前身是驰名中外的三五九旅，几代军垦职工在戈壁荒漠中，开垦出了红枣、苹果、香梨、核桃等林果产业园。其中，阿克苏苹果和库尔勒香梨举世闻名。但规模最大、从业人员最多的阿拉尔红枣，却因采摘不佳、渠道把控疲软、市场推广不足、区域竞争激烈等原因，一直未能形成强大的市场号召力，整个农一师红枣急于树立自身品牌形象，从品类繁多的红枣市场中突围，推动产品销售与自身发展。

二、品牌定位

农一师红枣与新疆其它红枣在品种、气候、加工等方面具有共性，其独特点在于种植者——新疆生产建设兵团第一师，其前身是三五九旅的独特感知易于让消费者产生信赖感，当产品差异明显时，基于情感的信任便成为了重要的选择依据。因此，为强化这一信任感，本次规划将农一师红枣区域品牌定位为：品质有保障、值得信赖的新疆红枣。

三、品牌名称

作为区域形象的代表，区域品牌应包含区域特点，同时考虑到其产品自身的特殊性与便于记忆的需求，将阿拉尔林果品牌直接命名为：“阿拉尔”。

四、品牌口号

基于品牌定位，为进一步强化消费者信任感，最终将品牌主张聚焦为：军队种的红枣！

五、品牌符号

1、品牌主形象

整个品牌形象从品牌定位、价值与命名出发进行设计，“阿拉尔”的品牌主形象以“五角星”进行直观表达：枣红色的主题色调既是中国传统五角星的颜色，也是阿拉尔枣自身色调的表达，在中国“五角星”具有独特的感召力，沉淀着丰富的民族情感，以“五角星”的形象表达阿拉尔枣的军垦特质再恰当不过，五星是生活中好评的代名词，是大众认可的品质保证，也是信任与权威的象征。

2、形象应用

六、价值支撑

自然保障：全年日照2900小时，纯净雪水灌溉，孕育天然好果。

组织保障：军垦农业，标准种植，保障优质好果。

加工保障：先进工艺设备，安全无添加，还原放心好果。

监管保障：全程质量监控，生产环节可追溯，检测安心好果。

良心保障：“三五九旅”军垦精神，军人品质，出产良心好果。

七、品牌传播