千岛湖茶叶区域公用品牌案例

一、品牌背景

淳安县隶属于浙江杭州，地处北纬30°黄金产茶带，坐拥享誉世界的千岛湖国家5A景区，生态环境十分优越。在农业部发布的茶叶生产优势区发展规划中，淳安县被列为全国重点产茶县，是浙江省十大产茶县之一。然而，拥有如此优越资源条件的淳安县茶叶，其区域公用品牌“千岛玉叶”在市面品牌估值却只有13.63亿元，这一品牌价值，与浙江省其他茶叶相比较，排列较后，如径山茶，仅有5万亩茶园，品牌价值却达到16.85亿。该如何利用现有资源打破品牌价值与实际价值不对等的僵局，成了淳安茶业发展的当务之急。

二、品牌名称

千岛湖茶

三、品牌口号

一叶知千岛

四、品牌符号

1、主品牌符号

为实现用“千岛湖”优势资源支撑“千岛湖茶叶”品质，以“千岛湖旅游”带动“千岛湖茶叶”发展，将“千岛湖茶叶”打造成“千岛湖”金名片的系列目标，整个品牌形象设计，围绕茶叶与千岛湖的主题，延续“一叶知千岛”的理念，将千岛湖的山水、岛屿、乡村、人文、风光以简约的线条图案融于一片茶叶之中，展现着千岛湖茶优异的自然生长环境和深厚的人文历史底蕴，同时也寓意着大众能从这一片清浅淡雅的“千岛玉叶”品味千岛湖丰厚的社会风貌、人文味道。

2、辅助品牌符号

因千岛湖茶品类可细分出千岛湖龙井、毛尖、银针、红茶四个子品类，辅助品牌符号构思便在这四个子品类的基础上深入挖掘当地景点、民俗等特色文化，提取关键元素进行不同的设计呈现，同时也增加了8个不同的岛屿形象，整体设计清新有趣，既能体现千岛湖茶的产地优势，又能起到宣传当地旅游资源的双重作用，有助于抢占消费者意识，塑造品牌形象。

五、形象应用

六、价值支撑

水淳净：国家一级水体，水域广袤，优良水质润好茶；

土淳净：生态严格保护，远离污染，原生土壤育好茶；

环境淳净：95%森林覆盖面积，全年空气质量优，淳净环境养好茶。

七、产品包装

从需求出发，考虑到旅游产品高性价比、旅游必带、伴手礼等特性，我们将旅游包装分为特色茶包装和旅游个性包装两大类；从形象出发，我们在设计过程中融合千岛湖岛屿、景区、民俗文化特色，实现包装推广景区、景区带动茶消费的双赢效果。

八、品牌传播

千岛湖游客来自世界各地，具有天然的传播优势和影响力。因此火石在营销方案制定、传播方式选择方面，会特别结合千岛湖旅游特点，利用节假日节庆活动等来进行宣传推广。

本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请火石品牌策划进行创意设计 。