黑老郭企业品牌案例

一、品牌背景

在四川，南溪豆腐干已久负盛名，而“郭大良心”作为南溪豆腐干的领先品牌，已有深厚根基，有一定的消费者市场。但由于郭氏家族继承人的纠纷，“郭大良心”品牌分支成为“郭大良心”与“郭大良心明丽”，两个品牌分别为郭氏兄妹所有，因品牌名称相似度极大，对品牌整体的推广及销售造成了困难。

二、品牌策略

火石团队通过在四川宜宾当地进行走访、调研、搜集多项数据，并对“郭大良心”品牌及产品特点细分，我们发现，郭大良心的豆干普遍比一般豆干黑，且郭大良心的品牌已在宜宾当地有不小的知名度。为更好地推动郭大良心”豆腐干的品牌发展，提升其市场优势，火石团队决定以“黑”为切入口，对品牌进行全面升级，为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

三、品牌名称

黑老郭

为更好地突出品牌独特性，同时又较好地对“郭大良心”品牌形成传承，火石团队基于郭大良心的豆干比一般豆干黑的特点，提出了”黑老郭“的品牌名称，口语化的表达给消费者一种朋友的亲切感，同时也因其独特性更便于记忆，形成良好的品牌传播。

四、品牌口号

黑老郭，只做手工豆干！

五、价值挖掘

传统的黑：南溪豆腐干创始人；

健康的黑：非转基因土黄豆制作；

纯正的黑：24味中草药三烘三卤；

传承的黑：四代制作手艺传承；

认证的黑：四川非物质文化遗产；

六、产品包装

为更好地传播”黑老郭“的品牌文化，火石团队将”黑老郭”的品牌历程和品牌故事以插画的形式表现出来，并与产品包装相融合，让产品在设计包装上更有自己的味道也更加细节化；同时通过一系列的品牌故事所形成的“一食一读”新概念，容易引发消费者对整个品牌的认知兴趣，推动品牌传播，加深品牌的市场知名度，为消费者提供更多认识“黑老郭”的渠道。

七、传播推广

在这个移动互联网传播时代，除了大家常见的各种灯箱、橱窗、墙体等广告形式，视频传播也逐渐成了主流，所以为形成更好的全方位品牌传播效果，火石团队除了在各个方面投放平面广告，更根据新品牌文化，为黑老郭品牌量身拍摄了一部精致细腻感人的视频宣传片，一经播出便在各大微平台引起了巨大的反响，黑老郭良心豆干也迅速成为一款明星产品，成为大家去宜宾的必买零食。

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