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东裕茗茶

—— 将地区产品变身为陕西名片

东裕茗茶企业品牌案例

一、品牌背景

东裕茗茶是陕西东裕茶业有限公司所属茶叶品牌,品牌正式诞生于2003年,13 年来,东裕茗茶以汉中茶文化乃至中国茶文化作为品牌发展愿景,立足于中高端茶叶市场,产品屡获国内外各大比赛金奖,成为区域市场内的品质典范,在目标市场内赢得了良好的美誉度。但由于近年来全国茶叶市场竞争愈发激烈,茶叶消费市场迅速变化以及陕西区域市场新品牌发展迅猛等因素,品牌的发展面临着巨大的挑战。品牌定位混乱,品牌形象老化、价值诉求不突出等问题阻碍东裕茗茶品牌的进一步发展。

二、品牌策略

火石团队本次立足于东裕茗茶的自然和人文优势,以品牌战略高度,构建东裕茗茶差异化竞争力,重塑东裕茗茶茶叶品牌形象,形成具有自身特色和市场竞争力的品牌战略规划。

三、品牌定位

东裕茗茶,陕西心意

中国茶文化历史悠久,再加之其健康特性和高雅的象征,渐渐成为人情往来的礼品佳选。根据“中国报告大厅”调研显示:现代消费的茶叶购买动机日趋多元化,随着茶叶发展的不断优质化、品牌化,茶叶消费除了个人品饮,多用作礼物赠送他人,由此可见大众茶叶礼品市场前景可期。“礼”表心意,因此品牌定位为“陕西心意茶”,“心意”,既代表了东裕茗茶心意,也代表了送礼人的心意。

四、品牌口号

秦巴山水间,大自然的心意

东裕茗茶的汉中茶园基地,北依秦岭山脉,南屏巴山浅麓,嘉陵南去,汉江东流。这片秦巴山水间的沃土,是我国北方茶区中少有的茶叶适生地。“秦巴山水间,大自然的心意”由此而出 。

五、品牌形象

1、品牌logo

东裕的品牌符号,延续传统的“葫芦形”,以代表茶叶的青绿色作为主体颜色,并在此基础上,将东裕茗茶的繁体“东”字以镂空方式艺术性地嵌入其中,给消费者一种庄重典雅又颇具新意的视觉感受,让人印象深刻,是一个具有深刻品牌内涵及品牌辨识度的品牌形象。


2、品牌辅助形象

基于品牌价值体系,当地的生态环境是“东裕茗茶”进行品牌传播的重要背书与载体,为更好丰富品牌形象,增加品牌的意涵,火石团队创造性地将品牌LOGO的符号放大,与汉中的茶文化历史场景、生态自然环境以及旅游景点进行有机结合相结合,创意出以下系列品牌形象,从各个方面多个角度去展示品牌的深刻内涵,让消费者对品牌形成更为丰富全面的印象与认识。

六、价值支撑

七、形象应用



八、产品包装

基于不同渠道和消费者的需求,我们将上述各产品进一步细分为商务礼系列、传统礼系列、伴手礼系列、旅游系列四大系列,根据不同产品对应的渠道及人群特征,在延续主体视觉形象的基础上,设计了一系列主体统一又各具特色的产品包装。


九、品牌传播

20174月13日,东裕茗茶品牌新闻发布会暨新三板上市启动券商签署仪式在西安举行,亮相全新品牌形象及产品。发布会以“亮心意、结心意、圆心意”为主题,针对“陕西心意”的品牌定位及市场价值进行阐述,带动品牌全面升级,迈入发展新纪元。