下姜村乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

下姜村，地处淳安县西南部，千岛湖南岸，作为习近平等五任省委书记的的基层联系点，近几年得到了突破性的发展，旅游、茶叶、蚕桑、中药材等产业已形成规模，村容村貌干净整洁，荣获多项殊荣。但今天全国知名的下姜该如何提升，进一步将自己发展成浙江省乃至全国的典型，是全体村民都在寻求的突破。

二、品牌策略

整个品牌的拓展围绕习总书记与“中国梦”来展开。现在各方面都非常优秀的下姜村是习总书记的基层联系点，也是习总书记实践“中国梦”的成功代表，而中国梦是习总书记提出的最振奋人心的大战略。目前下姜也吸引了很多入党、入团人员及政府机关参观学习，是他们追寻中国梦的学习典范。因此，火石乡创团队决定以“中国梦”来塑造下姜灵魂，推出下姜名片。

三、品牌口号

梦开始的地方

从下姜村特殊的发展历程出发，确定品牌口号为“梦开始的地方”，既展现了下姜是习总书记提出的“两山理论”与“中国梦”实践的成功基地之一，也寓意着这里是下姜老百姓脱贫致富梦的开始的地方，是中国美丽乡村建设梦开始的地方，是新时代背景下乡村振兴梦开始的地方。

四、品牌符号

整个品牌符号设计主要以突出下姜村美丽整洁的乡村风貌为基础，创造性地运用当地典型的民居建筑元素，以干净的白色为底，用简洁的建筑形象字体将“下姜村”展现出来，两处极致简约建筑群形象点缀，让整个下姜村的江南乡村形象更为凸显，容易更好地激发大家想过去看个究竟的强烈愿望。 

五、形象应用

六、景观环艺

根据其实际状况，下姜村本次改造并未对其基础环境进行大拆大改大建，只是在原有基础上将几个梦的内容进行创意展现。书记小道能让大家了解到习大大的经典语录及他在下姜村发生的真实故事；邮箱筒、梦想小屋、梦想座椅等设施可以让游客进行深度参与互动，更好地融入在下姜的梦想之旅，深受大家喜爱。

七、业态延伸

下姜村作为有名的全国文明村镇，其基础产业已经非常健全，这次就在其原有基础上赋予其一个“中国梦”的灵魂，并以此对相关产业进行的品牌提升，突出其品牌文化。如游客的梦可以深度参与的互动式旅游；梦想产品，以梦的主题进行统一包装，让游客能带回梦的礼物；寻梦造梦活动征集大众梦想，增加大家的参与感，让下姜村“中国梦”的主题更真实可感。