一、品牌背景

孔村镇位于平阴县的东南部，鸡腿菇是镇内最具代表性的农业产业。独创的土洞种菇法，巅峰时期年产鲜菇3万吨，是全国最大反季节鸡腿菇种植销售基地。但因为缺乏品牌意识，产品价值感低，没有市场号召力。定价权掌握在收购经纪人手中，农户的种植积极性开始衰退。2018年全镇仅剩300多条土洞还在生产。

二、打造模式

经过深度调研，并结合孔村镇的实际情况，我们为孔村镇提出“三位一体”乡村田园综合体模式：即一个区域公用品牌引领、一个农旅融合文创产业园、一个产村融合的美丽乡村，走三产融合、农旅结合发展模式。

三、打响品牌

含20种氨基酸的菌菇

目前菌菇市场高价菌菇靠概念，低价菌菇靠认知。鸡腿菇本身市场认知低、且保鲜成本极高，注定要走高端市场打概念。而鸡腿菇富含20种氨基酸是其最突出的差异化概念，于是我们放大平阴鸡腿菇“20种氨基酸”的优势，抢占这一差异化价值，让平阴鸡腿菇卖得更贵。

价值支撑

品牌符号

1. 品牌形象

2.IP形象

2. 品牌辅助形象

形象应用

产品包装

四、做足体验

七彩谷——“土洞菌菇”文创体验园

我们利用原有的七彩谷资源、根据现有人财物，用差异化的品牌彰显园区特色，在园区内规划一系列菌菇主题业态，在园区外的民俗街打造一系列互动小品，营造菌菇到达感。先快速落地形成影响力，再根据定位精准招商，进一步提升完善，这就是“筑巢引凤”。

北毛峪村——平阴鸡腿菇产业主题特色村

紧邻七彩谷的北毛峪村因种植土洞鸡腿菇而致富，将其打造成菌菇主题文创村，为七彩谷提供食宿等旅游补充服务，以品牌思维促进产村融合发展。

五、品牌传播