一、品牌背景

平阳县地处浙南沿海，依托不同的地形与小气候，因地制宜发展了种植业、养殖业等，农产品种类丰富，质量优良。但大部分农产品仍处于无品牌、无包装的初级状态。基于平阳县农产品品牌小而散的实际，应当政府牵头，集中优势资源先打响一个综合性农产品区域公用品牌，为域内的优质农产品背书。

二、品牌口号

我们为平阳县提出：以一个区域品牌为主导，5个单产业品牌为支撑的“1+5”的母子品牌模式。母品牌如何叫响？差异化品牌价值！

平阳五个鲜，贵在鲜！

平阳县山海之间的优越地理位置为平阳的农产品带来了独特的“鲜”：多为生鲜食材，对保鲜要求很高，品质新“鲜”；受产地环境、制作工艺、品质要求等影响，产量较少，滋味“鲜”有；山海间的农产品，带着山海的“鲜”，味道鲜美。于是我们将母品牌命名为“平阳五个鲜”。同时“平阳五个鲜”最大的卖点就在“鲜”，鲜在稀缺，鲜在花更高成本、更严的品质要求。给消费者一个“贵”的理由，让价值与价格相匹配。

三、价值支撑

环境成就鲜；匠心成就鲜；品质成就鲜；管理成就鲜。

四、品牌符号

1.品牌形象

巧妙的将产地“平阳”二字融入到品牌的核心价值“鲜”字中。让整个品牌LOGO既具有行业特色又具有地域特色。

2. 品牌IP形象

不同的产业有着各自的特色代言人，但五个代言人又有着同样基因，形成系列感。

3. 品牌辅助形象

五、形象应用

六、产品包装

七、品牌传播