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建德草莓小镇

—— 智慧造福农业,品牌助力农业插上科技的翅膀

一、品牌背景

消费升级,草莓消费市场产生新的增长点

建德草莓小镇地处建德市杨村桥镇。杨村桥镇素有“中国草莓之乡”美誉。但和一些知名草莓产区相比,种植不在主产区、产量不是最多的、面积不是最大的,同时随着消费升级,草莓主题体验园年轻化、趣味化成为草莓消费市场新的增长点。建德草莓小镇如何在现有的产业优势基础上很好实现农旅融合,是亟待需要思考的问题。

二、品牌策略

打造建德草莓小镇“5I”智慧系统,智慧造福农业

建德草莓小镇是浙江省大棚草莓栽培发源地,浙江省优质高效草莓示范基地、浙江省草莓育苗中心和省级草莓精品园,已经有非常好的科技产业基础。但在实地调研中,我们发现了建德草莓小镇存在“从生长到销售,信息和市场严重脱节”的现象:
对游客来说存在的几个不知道:草莓未成熟时,不知道草莓什么时候熟?草莓已成熟,担心买草莓,会有打农药、膨大剂?采摘完了,走了,不拍照也不不停留……
对莓农来说也存在几个困惑:认真种放心草莓的不一定有乱打药的卖得好;只能靠摆摊在路边吆喝,卖草莓看天吃饭……
对政府来说也存在几个难点:领导和参观学习团到小镇,全靠讲解员,没有体系化、可视化、易懂的讲解体系;莓农乱摆摊,乱搭乱建,管理难,尤其是如果一家草莓出现了品质问题,将会影响整个草莓小镇……
这些都归结于建德草莓小镇的信息的不对称,信息的不畅通。所以我们从品牌角度,建议建德草莓小镇打通各方面的信息壁垒,打造智慧农业。让种的好的,也卖的好;让优势被知晓,成为学习典型。
我们梳理了建德草莓小镇的草莓产业流程,可以从销售、种植、安全、采摘、游玩等5各方面打造智慧系统,形成建德草莓小镇5个智慧系统:
智慧种植系统(Intelligent planting system);智慧采摘系统(Intelligent picking system);智慧销售系统(Intelligent sales system);智慧溯源系统(Intelligence traceability system);智慧旅游系统(Intelligence tourism system),即为:建德草莓小镇“5I”智慧系统 。
智慧农业是农业领域关注和发展的重点,是大方向。但目前市场上还没有一个产业园提出将“智慧”作为核心价值,因此草莓小镇抢占农业“智慧”概念,整体的打造将“智慧造福农业”作为品牌理念。

1、品牌形象

根据品牌理念进行了升级优化,更具产业感、旅游感、智慧感

我们在旧有基础上根据品牌理念进行升级优化。从小镇主要品种草莓上提取了形象,更加圆润和生机。同时也冠上“建德”,更显得产业对于建德市整体的重要性。新的形象更加注重细节的温度和智慧感,更加符合年轻时尚而不失稳重的审美感觉。

2、品牌辅助图形

整体辅助图形呈现一个旋风草莓,草莓旋风是一个集智能化和未来感的载体,寓意建德草莓小镇草莓产业以其智慧体系,打造草莓产业标杆。在草莓旋风的不同分层将建德草莓露天种植、智慧大棚种植技术、智慧草莓体系等几大概念融入进去,形成独特、鲜明的专属于建德草莓小镇的风格名片。

3、IP形象

建德草莓小镇药打造全国草莓全产业链标杆小镇、以草莓引领的三产联动与产城融合的示范小镇、以特色产业促进城乡统筹的样板小镇。因此我们用一个充满智慧感、未来感的萌态十足的小草莓博士形象来作为小镇的代言人。同时,我们在这个IP的基础上创意出“莓好的一天”、“美莓,在吗?”、“莓睡醒”等高频率使用的表情包系列,深受用户喜欢。

三、产品应用

延伸草莓产业链  增加草莓附加值

草莓产业是适合作深做强草莓加工产业的,因此建议在现有草莓产业基础上,开发草莓酒、草莓类饮料等草莓衍生产品,将草莓开发成化妆品和治疗烧伤的药品等,引进更多更丰富的企业,拓展草莓产业链。因为我们为草莓产业开发了一系列深加工产品,以及一些轻便、使用、创意的饰品、文具等产品,丰富了草莓产业的周边产品。

四、景观业态

以整个游线串联,打造3D版的“ 5I”智慧系统

建德草莓小镇通过“ 5I”智慧系统和参观游线结合,在园区中系列呈现,以整个游线串联,有体验、有科普、有互动,让游客感受智慧性、科技感、未来感,让建德草莓小镇在众多的产业园中脱颖而出。从游客到达开始,智慧销售系统,展现多样化卖草莓、智慧化卖草莓的销售体系。从入口到进入大棚之前的区域,包括草莓售卖一体机、鲜榨草莓汁贩卖机、草莓移动城堡(智慧植物工厂)、自助草莓冰激凌机、无人销售、终端小推车等,让游客快速感受销售系统的智慧化。

五、疫情之下的传播应用

助力莓农抗击疫情

今年春节突发疫情,草莓成吨成吨地在大棚成熟,大棚基地却甚是冷清。草莓滞销严重,莓农很犯愁。想到草莓产销问题突出,早在2月初,火石团队就线上讨论应对策略,认为草莓深加工成为一个有效的方法,并为小镇设计出草莓干等深加工产品包装,并结合三八妇女节开展了“公益众筹草莓,致敬‘战役’女神”的众筹活动,活动效果得到好评。