• 专注农业&乡村品牌策划17年

十八里谷道

—— 品牌引领创建国家级小杂粮示范镇

一、品牌背景

孝里镇位于长清区西南20.8公里。东汉初,村南巫山(今孝堂山)上建郭巨墓,遂因郭巨埋儿的孝道故事改名孝里,清代名孝里铺。近年来,依托最适宜杂粮谷物生长的生态环境,孝里镇致力于打造山东谷子第一镇,目前全镇种植谷子杂粮3万亩。

二、策略方法

1、创新模式

结合深度的调研分析,基于小米产业,农旅融合发展才是出路,我们制定了“一牌+一线+多村” 的农旅融合创新模式,创新“孝里模式”。一牌即孝里小米的区域公用品牌,一线即以小米产业和孝文化为特色的一条长约9公里的乡村旅游精品线路,多村即该条精品游线串联起的6个特色产业村。

2、品牌名称

以“小米品牌+区域文化+乡村旅游”为实施的策略方法,首先,我们结合孝里镇小米产业核心种植的9公里示范带,9公里即“18里”,因此创意了一个“孝里镇小米区域公用品牌+乡村旅游游线的品牌”——“十八里谷道”品牌,以品牌引领小米产业、推动农旅融合的乡村旅游、带动乡村发展。

3、品牌口号

同时,结合孝里的孝文化,我们喊出一句“谷道十八里,慈孝传千里”的口号。

4、辅助图形

5、形象应用

6、产品包装

三、景观业态

1、景观改造

“十八里谷道”全线的景观打造都围绕“农业产业+区域文化+乡村旅游”的主题。利用秸秆废“废料”我们创意了一系列的农耕主题景观小品,一方面体现“谷道”主题,一方面作“淡季”的景观补充。沿线还有孝里镇传统的孝文化“24孝”也做了创意景观小品呈现,基于传统“24孝”文化,我们为孝里镇总结出 “新24孝”文化,更贴近当代人们生活,既传承了孝里镇的传统孝道文化,也更符合社会主义核心价值观。从而形成一条产业与文化深度融合的旅游示范线。

2、业态打造

通过深度分析,我们发现“十八里谷道”更适合做“自助”式业态。从两个方面理解:一是孝里镇的孝文化,中国自古以来提倡“百善孝为先”,日常小事,多点关心陪伴,都是孝的体现,“行动”就是最好的孝道。二是“自助”的理解,自助更多的是“自己动手”的体验,我们将“自己动手”不仅变成“十八里谷道”的旅游特色,同时也将其作为主张提倡孝文化的理念。我们将乡村旅游服务不足的“痛点”变为“自助”业态模式的优势点,将“十八里谷道”打造成为孝文化的体验场、传播场和消费场。

四、品牌传播

以活动为爆点,保障“十八里谷道”的持续热度。春天举办“踏青毅行18里运动会”;夏天举办谷道纳凉节;秋天举办谷道新米节;冬天举办孝文化节,十大寿星、十大孝子颁奖、千人全孝宴、孝文化道德基金会成立、“孝里家训”发布仪式、“孝联”征集等活动。季季有活动,活动各不同。