一、品牌背景

莲花镇位于建德市北部，地处杭州—千岛湖—黄山黄金旅游线中段，东与下涯镇毗连，南与新安江镇接壤，西北与淳安县的淡竹乡、富文乡交界。前依新安江，后靠千岛湖，有“新安江的后花园，千岛湖的前客厅”之称。莲花镇曾是浙江省有名的传统畜禽养殖大镇，近年来，莲花积极响应“五水共治”和“两山”理论，推进产业转型，打造“生态莲花”。

二、品牌策略

1.品牌定位

从以工业生产、畜禽养殖为主的大镇转变为生态环境先行区，需要以旅游带动，将生态优势转化为经济效益。来铁皮石斛生态种植园，了解仙草养生的秘诀；住戴家民宿，体验慢生活的悠闲；登山运动，锻炼身体，塑造健康的体魄……莲花的旅游，是健康的。旅游，更是来寻找快乐的！由此，我们提出了“生态莲花，康乐小镇”的品牌定位。

2.品牌口号

一朵莲花出江湖

品牌是“解决沟通”，莲花镇的品牌要解决游客和客商对莲花的认知需求，告诉他们莲花的特色在哪。莲花镇前依新安江，后靠千岛湖。江与湖之间，是便利的交通；江与湖之间，是绝佳的山水风景；江与湖之间，聚集了充足的人气。莲花是建德的小乡镇，小乡镇发出大声音，喊出“一朵莲花出江湖”的品牌口号。

3.品牌模式

打造属于自己的“莲花1+6模式”，以1个集镇品牌串连起6个村的打造，形成“六村六品”的集群发展模式。以莲花镇品牌为统领，带动莲花村、戴家村、昴畈村、徐家村、齐平村以及林茶村的协同发展。

莲花村，一个有回忆的地方！
戴家村，一个带家旅行的地方！
昴畈村，一个养心的地方！
徐家村，一个看见四季的地方！
齐平村，一个养人的地方！
林茶村，一个渔乐多多的地方！

4.品牌形象

5.品牌辅助图形

6.IP形象

三、产品应用

1.文创产品

2.特色农产品

四、景观环艺