中国黄瓜产业第一大镇的农旅融合模式

一、品牌背景

曲堤黄瓜是山东省济南市济阳县曲堤镇特色产业，产业的规模化发展始于20世纪80年代，三十年来不断发展壮大，全镇拥有黄瓜种植面积超过5万亩，年产量达10亿斤，产值近15亿元。

同时曲堤镇拥有全国最大的黄瓜专业批发市场，凭借曲堤黄瓜出众的品质，吸引了大批全国各地经销果蔬的客商云聚曲堤，名副其实的“中国黄瓜之乡”，曲堤镇已然把黄瓜做成了大产业，但是曲堤镇是黄瓜产业大镇，却不是品牌强镇。如何从产量到质量的提升，从价格竞争到价值竞争的转变，是曲堤黄瓜的首要问题。

二、品牌策略

从卖黄瓜产品，到卖黄瓜品牌

曲堤黄瓜依托于全国最大的黄瓜产地专业批发市场，每天卖出160万斤，但客商几乎都将黄瓜装进了自己的品牌包装箱中，没有完整的品牌系统，让“曲堤黄瓜”一直扮演行业“幕后英雄”的角色。

黄瓜属于大宗蔬菜，可以说，吃黄瓜是“刚需”，从专业生鲜网站到市场消费者经验，都有“顶花带刺”代表黄瓜新鲜的共性认知，但是消费者怕“顶花带刺”是打了保鲜剂，我们认为矛盾就是机遇，乱世出英雄，谁先解决黄瓜市场“要顶花带刺，又怕顶花带刺”的消费矛盾，就能借此打出自己的黄瓜品牌抢占消费心智，从而抢占市场。

于是我们站在品质的角度，为曲堤黄瓜提出“安心”概念，用曲堤黄瓜18项国家大奖的行业认证、30年一致好评的口碑认证、顶花带刺的品质认证、黄河褐土的产地认证和政府监管的权威认证，六大认证将曲堤黄瓜与安心黄瓜画上等号，用安心取信于消费者，明确“曲堤黄瓜，顶花带刺安心吃”的价值，打消消费者顾虑。

1、品牌口号

2、品牌logo

有了品牌的价值表达之后，我们还需要有对应价值的形象符号体系，从而提升品牌形象、产品形象，形成市场的品牌识别。同时，也是曲堤政府管理黄瓜产业的有效抓手。

3、辅助图形

4、产品包装

三、三产融合

曲堤黄瓜产业局限在一产种植业上，产业价值低，如何扩张曲堤黄瓜产业链？我们用文创的方法给出了答案，结合曲堤镇过去深厚的“孔子闻韶”孔子文化和现在兴旺的“黄瓜之乡产业文化，我们为曲堤黄瓜创造了一个怀抱黄瓜、和蔼可亲的孔子卡通作为品牌IP，结合IP我们为曲堤镇打造了曲堤黄瓜“现代农业产业园”三产融合示范区。产业园以一二三产模式为引导，以文创为方法，创意性的命名为“曲堤黄瓜文创故事馆”,引导游客购买文创产品，了解黄瓜的文化，实现从卖产品到卖品牌的产业价值升级。

1、IP形象

2、形象应用

3、文创馆设计